بررسی استراتژی نام تجاری و بازاریابی خود در عصر COVID-19
احتمالاً دست کم گرفتن دهه (یا شاید قرن بیست و یکم در این مرحله) است که همه گیری شیوه تجارت ما را تغییر داده است.
با بزرگترین بحران اقتصادی و اقتصادی در بیش از 80 سال که در پای ما قرار گرفت ، زندگی و فعالیتهای تجاری ما ظاهراً یک شبه به پایان رسیده است - از دستور کار در خانه تا بسته شدن کامل کل عمودی های صنعت.
این اختلال فوق العاده باعث تغییر عمده (و احتمالاً دائمی) بازاریابان در نحوه موقعیت یابی سازمان ها و ارتباط با مخاطبانمان شده است.
خدمات شرکت تبلیغاتی طلوع فیلم را بشناسید
با بیماری همه گیر ، چالش های جدید تجاری و بازاریابی به وجود می آید:
حفظ یک برنامه بازاریابی سازگار با نتایج کسب و کار در یک محیط غیرقابل پیش بینی ، به ویژه با کاهش بودجه ، دشوار است.
اثربخشی کانالهای مختلف بازاریابی به دلیل تغییر در برنامه زندگی مصرف کنندگان تغییر کرده است.
جلب توجه بیش از هر زمان دیگری چالش برانگیز است. حجم ارتباطات به طور قابل توجهی افزایش یافته است ، در حالی که دامنه توجه کاهش یافته است.
رفتار و نگرش خرید که تصمیمات خرید را تحریک می کند به طرز چشمگیری تغییر کرده است.
مصرف کنندگان انتظار دارند سازمان ها به دلیل همه گیری همه گیر ، فعلاً متفاوت عمل کرده و ارتباط برقرار کنند.
بنابراین ، بازاریابی مانند خود شما چه کاری باید انجام دهد؟
قابل مشاهده باشد
با نابودی بسیاری از صنایع ، اکنون زمان رها کردن شبکه نیست. حاضر باش
طبق یک مطالعه WPP ، 62٪ از مصرف کنندگان احساس می کنند که شرکت ها باید از طریق بحران به ارتباط خود با آنها ادامه دهند ، به خصوص در مورد آنچه که برای مشتریان و جوامع خود انجام می دهند. به زبان ساده: سقوط از رادار مخاطب شما یک گزینه نیست.
ممکن است لازم باشد مارک ها پیام های خود را تعدیل و یا تنظیم کنند و بسته به صنعت و شرایط ممکن است استراتژی ها متفاوت باشد. اما اشتباه نکنید که به عنوان مارک تجاری و بازاریابی نگاه کنید. مارک ها نباید کاملاً خاموش شوند ، در غیر این صورت ممکن است عقب بمانند.
با جابجایی های لرزه ای در رسیدن به مخاطب خود ، باید محوری باشیم.
رویدادهای صنعت و شبکه های حضوری - دو کانال اصلی شبکه - خاموش یا مجازی شده اند. اطلاع رسانی شخصی به طور فزاینده ای دشوارتر شده است. و ارسال نامه مستقیم به یک دفتر خالی چه فایده ای دارد؟ فقط در طی چند هفته و ماه ، تغییر چند ساله ای را به سمت دیجیتالی شدن تجربه کرده ایم.
بیش از هر زمان دیگری ، وقت آن است که به دیجیتال متصل شوید تا قابل مشاهده باشید.
وب سایت خود را وادار کنید که ستایش خود را بخواند. این ممکن است تنها مکانی باشد که اکنون خریداران بالقوه می توانند در مورد شما بیاموزند. این مهمترین دارایی شماست.
مدام در کنفرانس های مجازی خود را نشان دهید. جای تعجب نیست که حضور در این نمایشگاه زیاد است اما آیا آنها خریداران واجد شرایطی هستند یا مخاطبان ضعیف ترند؟ برخی چیزها هنوز مشخص نشده است. یک چیز مطمئناً است ، شرکت کنندگان هنوز شاغل هستند ، بنابراین اگر لیست پایگاه داده فعلی شما حذف شده است ، این یکی از روش های کمک به بازسازی آن است.
میزبان و در وبینارها و پانل ها شرکت کنید. این زمان مناسب برای شرکت در رویدادهای مجازی مانند میزگردها ، فرصت های سخنرانی و ناهار و یادگیری است. آنچه را که می دانید به اشتراک بگذارید تا اقتدار خود را به مخاطبان خود یادآوری کنید.
حضور و اطلاعات فعلی خود را در لیست ها و فهرست های آنلاین به روز کنید.
محتوای مربوطه مانند پست های وبلاگ و مقالات سفید ایجاد کنید.
فاصله را با ویدئو پر کنید. چشم انداز شما برای تیم فروش شما به راحتی در سال 2020 به راحتی امکان پذیر نیست ، اما فیلم می تواند کمک کند. (در ناهار با معامله مصافحه خداحافظی کنید)
برنامه ریزی و استقرار کمپین های الکترونیکی مرتبط.
پیام رسانی مداوم در شبکه های اجتماعی را توسعه و حفظ کنید.
بودجه برای تبلیغات دیجیتال. نرخ جستجو و تبدیل دیجیتال در حال افزایش است.
از تاکتیک های SEO / SEM استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که مخاطبان شما می توانند شما را در جایی که جستجو می کنند پیدا کنند.
کلید ایجاد رابطه عالی با مخاطبان تغییر نکرده است. فقط نحوه رسیدن به آنها و گفتن چیست.
آدم باش
این زمان سختی است. با وجود عدم اطمینان زیاد در جهان ، مردم به دنبال اصالت هستند. بالاخره ما در حال برقراری ارتباط انسان به انسان هستیم.
ممکن است خارج از منطقه راحتی شما باشد (چه به عنوان یک شرکت یا یک فرد) ، اما وقت آن است که شخصی شوید.
سرشت انسان حکم می کند که مردم تمایل دارند فقط افکار و اعمال متناسب با وضعیت عاطفی آنها را بپذیرند ، باور کنند و تسلیم شوند. و در حال حاضر ، مردم خواهان همدلی هستند.
طبق SRI ، مشتریان از نظر عاطفی متصل شده اند:
بیشتر از خود خرید کنید ، درآمد منظم را تحریک می کنید
بیشتر از وب سایت خود بازدید کرده و فروشگاه خود را ذخیره کنید
کمتر به قیمت اهمیت دهید
به ارتباطات خود بیشتر توجه کنید
توصیه های خود را دنبال کنید
شما را به دیگران توصیه می کنند
مرتبط باشید
آیا اخیراً پیام های اصلی خود را مرور کرده اید؟ آیا هنوز هم مرتبط و قابل تعویض هستند؟ در مورد رسالت و ارزشهای اصلی خود چطور؟ آیا شما آنها را در این دوران سخت زندگی می کنید؟ ارزشهای اصلی شرکت شما که به درستی پیاده سازی شده اند ، بهتر از محصولات یا خدمات ملموسی که شما ارائه می دهید ، می توانند فرهنگ شما را بهتر تعریف کنند - مأموریت و دلیل بیشتر شما برای وجود به عنوان یک شرکت.
مصرف شبکه های اجتماعی 61٪ سر به فلک کشیده است. اما این محتوا و لحن مکالمات است که جالب است - مارک ها کمتر سطحی می شوند و شخصی تر می شوند. نام تجاری شما نیز باید از این الگو پیروی کند.
لحن و تصویر شما باید زمان را منعکس کند. از طریق لنز COVID-19 به برند خود نگاه کنید. آیا هنوز تصاویری از دست دادن افراد ، محکم دور میز کنفرانس یا اشتها آور را نشان می دهید؟ اگر چنین است ، ممکن است از واقعیت دور باشید. مطمئن شوید که نام تجاری شما با زمان مرتبط است. بخشی از اصالت ، ناشنوا بودن نیست.
بررسی استراتژی نام تجاری و بازاریابی خود در عصر COVID-19
احتمالاً دست کم گرفتن دهه (یا شاید قرن بیست و یکم در این مرحله) است که همه گیری شیوه تجارت ما را تغییر داده است.
با بزرگترین بحران اقتصادی و اقتصادی در بیش از 80 سال که در پای ما قرار گرفت ، زندگی و فعالیتهای تجاری ما ظاهراً یک شبه به پایان رسیده است - از دستور کار در خانه تا بسته شدن کامل کل عمودی های صنعت.
این اختلال فوق العاده باعث تغییر عمده (و احتمالاً دائمی) بازاریابان در نحوه موقعیت یابی سازمان ها و ارتباط با مخاطبانمان شده است.
خدمات شرکت تبلیغاتی طلوع فیلم را بشناسید
با بیماری همه گیر ، چالش های جدید تجاری و بازاریابی به وجود می آید:
حفظ یک برنامه بازاریابی سازگار با نتایج کسب و کار در یک محیط غیرقابل پیش بینی ، به ویژه با کاهش بودجه ، دشوار است.
اثربخشی کانالهای مختلف بازاریابی به دلیل تغییر در برنامه زندگی مصرف کنندگان تغییر کرده است.
جلب توجه بیش از هر زمان دیگری چالش برانگیز است. حجم ارتباطات به طور قابل توجهی افزایش یافته است ، در حالی که دامنه توجه کاهش یافته است.
رفتار و نگرش خرید که تصمیمات خرید را تحریک می کند به طرز چشمگیری تغییر کرده است.
مصرف کنندگان انتظار دارند سازمان ها به دلیل همه گیری همه گیر ، فعلاً متفاوت عمل کرده و ارتباط برقرار کنند.
بنابراین ، بازاریابی مانند خود شما چه کاری باید انجام دهد؟
قابل مشاهده باشد
با نابودی بسیاری از صنایع ، اکنون زمان رها کردن شبکه نیست. حاضر باش
طبق یک مطالعه WPP ، 62٪ از مصرف کنندگان احساس می کنند که شرکت ها باید از طریق بحران به ارتباط خود با آنها ادامه دهند ، به خصوص در مورد آنچه که برای مشتریان و جوامع خود انجام می دهند. به زبان ساده: سقوط از رادار مخاطب شما یک گزینه نیست.
ممکن است لازم باشد مارک ها پیام های خود را تعدیل و یا تنظیم کنند و بسته به صنعت و شرایط ممکن است استراتژی ها متفاوت باشد. اما اشتباه نکنید که به عنوان مارک تجاری و بازاریابی نگاه کنید. مارک ها نباید کاملاً خاموش شوند ، در غیر این صورت ممکن است عقب بمانند.
با جابجایی های لرزه ای در رسیدن به مخاطب خود ، باید محوری باشیم.
رویدادهای صنعت و شبکه های حضوری - دو کانال اصلی شبکه - خاموش یا مجازی شده اند. اطلاع رسانی شخصی به طور فزاینده ای دشوارتر شده است. و ارسال نامه مستقیم به یک دفتر خالی چه فایده ای دارد؟ فقط در طی چند هفته و ماه ، تغییر چند ساله ای را به سمت دیجیتالی شدن تجربه کرده ایم.
بیش از هر زمان دیگری ، وقت آن است که به دیجیتال متصل شوید تا قابل مشاهده باشید.
وب سایت خود را وادار کنید که ستایش خود را بخواند. این ممکن است تنها مکانی باشد که اکنون خریداران بالقوه می توانند در مورد شما بیاموزند. این مهمترین دارایی شماست.
مدام در کنفرانس های مجازی خود را نشان دهید. جای تعجب نیست که حضور در این نمایشگاه زیاد است اما آیا آنها خریداران واجد شرایطی هستند یا مخاطبان ضعیف ترند؟ برخی چیزها هنوز مشخص نشده است. یک چیز مطمئناً است ، شرکت کنندگان هنوز شاغل هستند ، بنابراین اگر لیست پایگاه داده فعلی شما حذف شده است ، این یکی از روش های کمک به بازسازی آن است.
میزبان و در وبینارها و پانل ها شرکت کنید. این زمان مناسب برای شرکت در رویدادهای مجازی مانند میزگردها ، فرصت های سخنرانی و ناهار و یادگیری است. آنچه را که می دانید به اشتراک بگذارید تا اقتدار خود را به مخاطبان خود یادآوری کنید.
حضور و اطلاعات فعلی خود را در لیست ها و فهرست های آنلاین به روز کنید.
محتوای مربوطه مانند پست های وبلاگ و مقالات سفید ایجاد کنید.
فاصله را با ویدئو پر کنید. چشم انداز شما برای تیم فروش شما به راحتی در سال 2020 به راحتی امکان پذیر نیست ، اما فیلم می تواند کمک کند. (در ناهار با معامله مصافحه خداحافظی کنید)
برنامه ریزی و استقرار کمپین های الکترونیکی مرتبط.
پیام رسانی مداوم در شبکه های اجتماعی را توسعه و حفظ کنید.
بودجه برای تبلیغات دیجیتال. نرخ جستجو و تبدیل دیجیتال در حال افزایش است.
از تاکتیک های SEO / SEM استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که مخاطبان شما می توانند شما را در جایی که جستجو می کنند پیدا کنند.
کلید ایجاد رابطه عالی با مخاطبان تغییر نکرده است. فقط نحوه رسیدن به آنها و گفتن چیست.
آدم باش
این زمان سختی است. با وجود عدم اطمینان زیاد در جهان ، مردم به دنبال اصالت هستند. بالاخره ما در حال برقراری ارتباط انسان به انسان هستیم.
ممکن است خارج از منطقه راحتی شما باشد (چه به عنوان یک شرکت یا یک فرد) ، اما وقت آن است که شخصی شوید.
سرشت انسان حکم می کند که مردم تمایل دارند فقط افکار و اعمال متناسب با وضعیت عاطفی آنها را بپذیرند ، باور کنند و تسلیم شوند. و در حال حاضر ، مردم خواهان همدلی هستند.
طبق SRI ، مشتریان از نظر عاطفی متصل شده اند:
بیشتر از خود خرید کنید ، درآمد منظم را تحریک می کنید
بیشتر از وب سایت خود بازدید کرده و فروشگاه خود را ذخیره کنید
کمتر به قیمت اهمیت دهید
به ارتباطات خود بیشتر توجه کنید
توصیه های خود را دنبال کنید
شما را به دیگران توصیه می کنند
مرتبط باشید
آیا اخیراً پیام های اصلی خود را مرور کرده اید؟ آیا هنوز هم مرتبط و قابل تعویض هستند؟ در مورد رسالت و ارزشهای اصلی خود چطور؟ آیا شما آنها را در این دوران سخت زندگی می کنید؟ ارزشهای اصلی شرکت شما که به درستی پیاده سازی شده اند ، بهتر از محصولات یا خدمات ملموسی که شما ارائه می دهید ، می توانند فرهنگ شما را بهتر تعریف کنند - مأموریت و دلیل بیشتر شما برای وجود به عنوان یک شرکت.
مصرف شبکه های اجتماعی 61٪ سر به فلک کشیده است. اما این محتوا و لحن مکالمات است که جالب است - مارک ها کمتر سطحی می شوند و شخصی تر می شوند. نام تجاری شما نیز باید از این الگو پیروی کند.
لحن و تصویر شما باید زمان را منعکس کند. از طریق لنز COVID-19 به برند خود نگاه کنید. آیا هنوز تصاویری از دست دادن افراد ، محکم دور میز کنفرانس یا اشتها آور را نشان می دهید؟ اگر چنین است ، ممکن است از واقعیت دور باشید. مطمئن شوید که نام تجاری شما با زمان مرتبط است. بخشی از اصالت ، ناشنوا بودن نیست.
بررسی استراتژی نام تجاری و بازاریابی خود در عصر COVID-19